Jak se připravit na dobu bez cookies třetích stran
Digitální svět čelí zásadní změně – cookies třetích stran, dlouhodobě alfa a omega online marketingu, postupně mizí. Tento krok ovlivní, jak sbíráme data, personalizujeme reklamy a vyhodnocujeme kampaně. Pro mnoho firem to představuje výzvu, ale i příležitost pro inovaci. Jak se na tuto dobu připravit, zejména z pohledu webové analytiky a reklamních systémů?
Co jsou cookies třetích stran a proč jsou problém?
Cookies třetích stran jsou soubory, které ukládají informace o chování uživatelů na různých webových stránkách. Nejčastěji se používají k cílení a personalizaci reklam a k webové analytice. Problém je, že umožňují sledování uživatelů napříč weby, často bez jejich jasného souhlasu.
Konec cookies třetích stran znamená ztrátu tradičních metod cílení a měření. Bez nich bude více či méně obtížnější sledovat chování uživatelů napříč weby, nebo měřit konverze u složitějších zákaznických cest. Nicméně, kde něco končí, něco nového začíná. Samotné reklamní systémy se na změnu připravují, postupně reagují a přicházejí s jejich vlastním řešením „poctivého“ sběru dat o uživateli.
Zaměřte se na svá first-party data
First-party data se stávají klíčovým zdrojem informací o uživatelích. First-party data získáváte přímo od svých zákazníků prostřednictvím interakcí na vašich vlastních kanálech – na webových stránkách, mobilních aplikacích, newsletterech nebo věrnostních programech.
Na rozdíl od cookies třetích stran máte nad těmito daty plnou kontrolu a můžete je efektivně využít k personalizaci, analytice i k marketingu. Data samozřejmě sbíráte a zpracováváte až po udelění souhlasu od uživatele.
Jak na změnu reagují významní hráči na trhu
Například Google reaguje na konec cookies třetích stran zavedením několika technologických vychytávek, které kombinují ochranu soukromí uživatelů a efektivitu online reklamy.
Jednou z klíčových funkcí je Privacy Sandbox, která zahrnuje technologie jako Topics API pro zájmové cílení a Attribution Reporting API pro měření konverzí. Dalším nástrojem je GCLID (Google Click Identifier), který umožňuje sledovat a analyzovat prokliky z reklam prostřednictvím URL parametrů.
Reklamní systémy a strategie cílení na zájmy uživatelů
Změna bude mít velký dopad na reklamní platformy. Například Google Ads a Meta Ads již zavádějí nové technologie, které umožní efektivní cílení bez sledování uživatelů pomocí zlých cookies.
Pro cílení reklamy na uživatele budeme moci například využít:
- Kontextová reklama místo behaviorálního cílení
Kontextová reklama zobrazuje inzeráty na základě obsahu stránky, nikoli historii uživatele a jeho zájmech sbíraných přes zlé cookies.
- Využití zákaznických seznamů
Nahrajte do reklamních systémů své zákaznické databáze a získáte tak cílení na své zákazníky. Samozřejmě po udělení souhlasu se sběrem a odesláním dat od uživatele.
Závěr
Doba bez cookies třetích stran přináší výzvy, ale také otevírá dveře novým přístupům a technologiím. Ti, kteří se na změnu včas připraví, budou mít konkurenční výhodu a získají větší důvěru zákazníků. Budoucnost digitálního marketingu je v transparentnosti, inovacích a efektivním využití vlastních dat.
Sdílet na facebooku anebo twitteru
